Content vliegt tegenwoordig sneller het internet op dan dat je ’genereren’ kunt zeggen. Dankzij tools zoals ChatGPT en DeepSeek lijkt creativiteit plotseling voor iedereen binnen handbereik. Teksten, campagnes, social posts en zelfs hele merkverhalen verschijnen in een paar klikken op je scherm, zolang je maar de juiste vraag stelt. Fantastisch, toch? Zeker! Maar hier komt de catch: wat als alles straks op elkaar gaat lijken?

AI is here to stay en daar zijn we bij Today’s Specials absoluut niet tegen. Sterker nog, wij zijn fan geworden van de eindeloze mogelijkheden. AI is een praktische sparringpartner en het scheelt ons op dit moment wel twee jr. collega’s. Het werkt handig voor structuur, tempo, en een frisse blik. Maar in een wereld waar steeds meer merken dezelfde tools gebruiken, wordt echte eigenheid dé onderscheidende factor. Authenticiteit is geen extraatje meer in je communicatiestrategie, het is de strategie.
‍

Wie ben jij, als AI ook jou kan zijn?
‍Juist omdat AI steeds meer kan, komt die ene vraag steeds vaker bovendrijven: wat maakt jouw merk, verhaal of boodschap uniek en anders dan de rest? Het antwoord is simpel en tegelijkertijd best uitdagend: jijzelf. Jouw tone of voice. Jouw missie. Jouw overtuigingen. Jouw team. Dingen die niet te genereren zijn door een prompt, maar ontstaan uit karakter, waarden, missie en visie. We zien het nu al pijnlijk vaak gebeuren: merken die teveel leunen op AI. Ze genereren vlekkeloze, maar gevoelloze content. Het leest lekker weg, ziet er gelikt uit, maar raakt het ook? Mensen prikken er steeds vaker doorheen en dat is precies waarom authenticiteit geen trend is, maar noodzaak.
‍

AI als assistent, jij als creator
‍AI kan veel. Heel veel. Maar het mist iets essentieels: intuïtie. Die zachte stem in je hoofd die zegt: ‘’Dit past bij ons.’’ Daarom: gebruik AI slim, maar verlies jezelf niet in de prompt. Laat AI je helpen met de opzet van een tekst, de ruwe schets van een idee of de opmaak van je visuals, maar jij bepaalt de toon, de richting én de ziel. Authenticiteit zit ‘m in de nuance. In een woordkeuze die net anders is. In een eerlijke anekdote uit je teamvergadering. In een knipoog naar je doelgroep die geen enkele tool kan voorspellen. Dingen die alleen jij kunt toevoegen. Laat AI je structuur aanreiken, maar vul het in met wat jou, jou maakt.
‍

Het verschil zit in het gevoel
‍Uiteindelijk willen mensen zich herkennen in wat ze zien, horen of lezen. Niet in iets wat perfect gegenereerd is, maar iets wat echt voelt. Authenticiteit is niet optioneel. Het is iets wat doorschemert in alles wat je doet: van de eerste zin op je website tot de sfeer op je kantoor. Dus, denk erover na: wat maakt jouw merk future-proof? Technologie zal zich blijven ontwikkelen. Maar karakter? Dat blijft volgens ons toch echt menselijk werk.

‍