Ik geef het toe: als ik een leukkoffietentje zoek voor zaterdag, is Google allang niet meer mijn eerste halte.Ik open TikTok. Even zoeken op 'coffee hotspots Rotterdam' en voor ik het weet,heb ik vijf leuke adresjes opgeslagen, weet ik waar de beste matcha wordtgeserveerd en heb ik in de comments gelezen welke tent ik vooral moetoverslaan. Handig? Zeker. Maar ook interessant als je, net als ik, dagelijksbezig bent met PR en social media. Want TikTok is inmiddels veel meer dan eenplek waar je eindeloos door je For You Page scrolt. Het wordt steeds vakergebruikt als zoekmachine. En dat biedt merken behoorlijk wat kansen.

‍

Van views naar vindbaarheid
We zijn gewend om bij social media vooral naar bereik tekijken. Hoeveel mensen hebben je video gezien? Hoeveel likes heeft hijgekregen? En is hij misschien zelfs viral gegaan? Leuk natuurlijk, maar wat alsdiezelfde video drie maanden later nog steeds nieuwe mensen bereikt?

Dat is precies wat TikTok zointeressant maakt. Een video die vandaag wordt geplaatst, kan weken of maandenlater opnieuw opduiken bij iemand die zoekt naar 'leuke lunchplek Rotterdam' of'beste koffietent Den Haag'. En die persoon is op dat moment niet zomaar aanhet scrollen, maar is écht ergens naar op zoek. Dat maakt nogal een verschil.Want duizend views van mensen die toevallig voorbijscrollen, zijn nietautomatisch waardevoller dan honderd views van mensen die daadwerkelijk op zoekzijn naar wat jij aanbiedt.

‍

Leukecontent is één ding, gevonden worden is een tweede
Nu betekent dit natuurlijk niet dat we massaal zoekwoorden iniedere TikTok moeten proppen. Een video met vijftien keer 'beste koffieRotterdam' wordt er niet bepaald gezelliger op. Maar het betekent wel dat jeiets slimmer naar je content kunt kijken.

Die mooiecappuccino in close-up? Vooral blijven filmen. Maar vertel ookwaar je hem kunt drinken. Laat zien hoe de zaak eruitziet, wat er op de kaartstaat en waarom iemand juist dáár naartoe zou moeten gaan. Want hoe leuk jevideo ook is, als niemand weet waar die geweldige cinnamon roll te krijgen is,heb je toch een kans laten liggen.

‍

Ookinfluencers worden zoekresultaten

Dat merken we bij Today's Specials ookin onze influencercampagnes. Natuurlijk kijken we naar het bereik van eencreator en of diegene bij het merk past. Maar minstens zo interessant is wat ergebeurt nadat de video is geplaatst. Neem bijvoorbeeld Barista Cafe. Wanneereen creator op TikTok een bezoek deelt, bereikt die video in eerste instantiezijn of haar eigen publiek. Maar daar hoeft het niet bij te blijven. Iemand dieeen maand later zoekt naar een gezellige koffieplek in de buurt, kan preciesdiezelfde video tegenkomen.

En dat is waar het interessant wordt.Die ene samenwerking levert dan niet alleen zichtbaarheid op tijdens hetplaatsen, maar kan ook op een later moment nog relevant zijn. Daarom denken webij het maken van content steeds vaker na over wat mensen daadwerkelijk intypenin de zoekbalk. Welke vragen hebben ze? Waar zoeken ze naar? En hoe zorgen weervoor dat onze content daarop aansluit? Niet om van iedere TikTok eeningewikkeld SEO-project te maken, maar omdat het zonde is als een goede videona 24 uur alweer in de vergetelheid raakt.

‍

Conclusie: wie zoekt, moet je kunnenvinden
Moet Google zich inmiddels zorgen maken? Nou, ik denk niet datze daar al met verhuisdozen klaarstaan. Maar dat ons zoekgedrag verandert, isduidelijk. We willen niet alleen lezen waar we moeten zijn, we willen hetliefst meteen zien hoe het eruitziet, wat anderen ervan vinden en of het demoeite waard is.

En precies daarom wordt vindbaarheidop social media steeds belangrijker. Een goede video kan indruk maken tijdenshet scrollen, maar wordt pas echt interessant als iemand hem ook terugvindt ophet moment dat diegene jouw product of dienst nodig heeft.

‍

Benieuwd hoe jouw merk beter vindbaarwordt op social media? Bij Today's Specials denken we graag met je mee. Stuurons een berichtje, dan drinken we een koffie en kijken we samen hoe we jouwmerk vaker in die zoekresultaten krijgen. En ja, dat koffietentje zoeken wenatuurlijk eerst even op TikTok.

‍